Microdatos, microformatos y RDFa en Rich Snippets

Google Rich Snippets, microdatos, microformatos y rdfa

Cada vez oímos hablar más de las virtudes de los “Rich Snippets” y de cómo estos fragmentos enriquecidos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra página web, ofreciendo resultados cada vez más relevantes y pertinentes.

Tal y como hemos comprobado en los últimos meses, Google valora cada vez más los contenidos originales orientados hacia el usuario final. De este modo, no es de extrañar que el potente buscador considere positivamente aquellos sitios web que proporcionen información adicional que facilite al demandante  la interpretación de los resultados obtenidos.

Y es aquí donde los fragmentos enriquecidos asumen un papel protagonista. Junto a la información mostrada habitualmente  (Title, Url y Meta-Description), los rich snippets permiten ofrecer, mediante etiquetas de formatos de marcado, conocimiento “extra” sobre precios, horarios, autoría, duración (en canciones, películas, recetas), valoraciones…etc. De hecho, existen multitud de etiquetas admitidas por los buscadores para cada tipo de contenido, consultables en schema.org.

Google Knowledge Graph, un gran paso hacia la web semántica

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Hace apenas dos semanas Google sorprendió con el lanzamiento de su proyecto Knowledge Graph, la nueva herramienta que pretende acercarse lo máximo posible al pensamiento humano, respondiendo a las consultas no sólo con enlaces, sino con conocimiento en forma de datos estructurados.

Para comprender mejor su funcionamiento, es conveniente analizar la situación actual de los buscadores, que se encuentran con tres problemas:

Conoce los cambios que Google Penguin aporta al nuevo algoritmo de búsqueda para el SEO

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Tras el alboroto desatado hace unas semanas por el lanzamiento de Google Penguin (Pingüino, si se prefiere), la nueva batería de cambios en el algoritmo de Google, ahora, pasada la tormenta de conjeturas nos encontramos en disposición de analizar más detenidamente algunos aspectos técnicos a tener en cuenta a la hora de optimizar nuestra web.

En definitiva, como ya comentamos en publicaciones anteriores, Google pretende mejorar la experiencia del usuario a la hora de realizar búsquedas, proporcionando resultados relevantes y pertinentes que enlacen a contenido web de calidad, limpio, original y fresco.

Prácticas SEO para sacar el máximo partido a Pinterest

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Pinterest ha aterrizado con fuerza en el mundo de las redes sociales. Como ya conocemos, es ante todo una plataforma visual, donde los usuarios cuelgan aquellas imágenes que les gustan e inspiran. Imágenes que, en su mayoría, están extraídas de otros sites o pertenecen a perfiles de otros miembros.  Digamos que el usuario se convierte en el autoeditor de su escaparate personal.

De esta forma, se convierte en una potente herramienta para diseñar estrategias de marketing online, especialmente para empresas que puedan presentar sus productos y contenidos de una forma gráfica, como pueden ser firmas y marcas de moda, restaurantes, tiendas de decoración, agencias de viajes…  permitiéndoles transmitir su filosofía de marca, crear tablones personalizados que presenten sus productos de una forma atractiva y, sobre todo, incrementar el tráfico hacia y desde la red social.

Buenas prácticas SEO vs. Malas prácticas SEO con los últimos cambios de Google

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Las especulaciones sobre los últimos cambios en el algoritmo de Google han abierto un debate entre los expertos en SEO y han asustado probablemente a gran parte de las empresas que han contratado servicios de posicionamiento web.

Y es que se comenta que “Google va a penalizar en sus resultados a aquellas webs que incidan mucho en el SEO”. Esto, como no, ha supuesto una alarma para todos. Pero sin embargo no se debe sacar de contexto.

El SEO, entendido como una práctica dentro de la estrategia del marketing online de una empresa, con la que se pretende fomentar la mejora no sólo de resultados en forma de posiciones en los buscadores, sino también de adecuación a las necesidades de los usuarios, de las preferencias de los consumidores, de su mayor comodidad “on-site” y del interés que generen sus contenidos, nunca podrá ser penalizado.

Google se acerca a la web semántica

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Google, el buscador de referencia en gran parte del mundo, se acerca cada vez más a la manera en la que los usuarios desean recopilar y ordenar la información, y por ello apuesta la aproximación semántica para entender mejor a sus usuarios.

Eso parece desprenderse de los artículos y noticias publicadas los últimos días en diferentes medios de referencia en internet como El País Digital y otros portales y blogs de especialistas en marketing online.

La multinacional ya mostró su interés en 2010 por la adquisición de “Start-up Metaweb Technologies”, compañía que confeccionó una base de datos de 12 millones de entidades relacionadas sobre la que se basó el lanzamiento de Google Knowledge Graph (que actualmente aglutina unos 200 millones de entidades).

No sólo de Google vive el SEO: las Apps para Smartphones

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Con el auge de los dispositivos móviles inteligentes (smartphones y tablets) en los últimos años, ha llegado la consecuente revolución de las aplicaciones especialmente pensadas y diseñadas para estos, permitendo al usuario acceder a múltiples contenidos sencillamente desde la palma de su mano.

El crecimiento del número de aplicaciones es continuo, en la actualidad en la App Store hay disponibles más de 500.000. Muchas de éstas ofrecen contenido y servicios muy similares, por lo que resulta evidente que se debe trabajar para conseguir el posicionamiento entre las primeras opciones que Apple muestra al realizar una búsqueda.

Las herramientas del marketing online para el 2012

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En un contexto como el actual en el que los medios digitales y las nuevas plataformas tienden a copar el mercado de la comunicación y la publicidad, este año 2012 nos depara 5 puntos de interés en relación al marketing online.

1. Printerest y otros bookmarks sociales

Con un crecimiento imparable, Pinterest es una de las revoluciones en el marketing online, un lugar en el que ubicar, exponer, recolectar, compartir y difundir todo tipo de información visual y temática. Junto a este tipo de red social con una interfaz muy rompedora, podemos encontrar los más tradicionales marcadores sociales como Digg, StumbleUpon, Reddit o Twitter.

2. El f-commerce (de Facebook)

En la actualidad, cerca del 25% de los internautas accede a Facebook y pasa horas en ella, pero dará un paso más con su novedosa aplicación para el “comercio social”. Con F-Commerce, las sugerencias de marcas y productos, provienen de los amigos y conocidos (los círculos de confianza). ¿Os váis a resistir a probarlo empresarios?

Las “cuentas” de Google en 2011

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Para quienes se preguntan hacia donde se encamina el buscador Google, a nivel empresarial y de negocio, vamos a analizar cuáles fueron sus principales fuentes de ingresos en el pasado año 2011.

Pues bien, el pasado año la multinacional obtuvo 37,9 bill. de dólares, de los cuales nada más y nada menos que el 96% provino de la publicidad, lo cual podía intuirse… pero, ¿quién invierte todo ese dinero en Google?

Los resultados de búsqueda es la base de su éxito, dado que ha logrado poner de acuerdo a gran parte de sus usuarios sobre la idea de que sus propuestas a las búsquedas son de fiables y de calidad.

En España, el 9% de las compras de Navidad se realizará por internet

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El 9% de las compras por Navidad se realizará por internet este año 2012, según avanza el estudio elaborado por Deloitte, lo que supone un importante aumento respecto a años anteriores.

Una parte importante de este mercado proviene de los regalos navideños. Y es que casi cuatro de cada diez españoles compran a través de la red.

Si bien esto no hace que abandonemos la cola del mercado online de Europa, y con una importante diferencia respecto a Estados Unidos, es cierto que los incrementos de compras a través del sistema digital no hacen sino confirmar que se trata de un canal en claro auge desde hace años y que para algunos sectores de actividad económica ya supone la vía principal de negocio.